Como corresponder com precisão à procura do mercado europeu e americano de tamanhos grandes?

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A principal exigência do mercado europeu e americano de tamanhos grandes: não apenas "modelação", mas também "fit"

Três estratégias fundamentais para uma correspondência exacta das necessidades

Perspectivas do mercado: Da "procura de nicho" ao "mercado principal"

No âmbito da tendência global de "inclusão do corpo" da indústria da moda, o mercado europeu e americano de tamanhos grandes está a registar um crescimento explosivo. Um número crescente de mulheres europeias e americanas já não está limitado pelos padrões de tamanho tradicionais. No entanto, há muito que o mercado de vestuário de modelação sofre de um preconceito de design que favorece os tamanhos mais pequenos em detrimento dos maiores, o que leva muitas consumidoras de tamanhos grandes a manifestar dificuldade em encontrar vestuário de modelação que sirva bem e seja confortável. Este desfasamento entre a oferta e a procura está a dar origem a uma nova oportunidade de mercado altamente promissora - o segmento especializado de vestuário de tamanhos grandes.

A principal exigência do mercado europeu e americano de tamanhos grandes: não apenas "modelação", mas também "fit"

Ao contrário das consumidoras de tamanhos convencionais, as consumidoras de tamanhos grandes têm exigências mais complexas e estratificadas em matéria de vestuário de modelação, que não podem ser satisfeitas através de um simples "aumento de tamanho":

- Procura clara de uma modelação orientada: As consumidoras de tamanho grande dão prioridade ao "contorno direcionado", como a gestão da gordura em áreas como o abdómen, a cintura e a parte interna das coxas, evitando a compressão excessiva que causa marcas e desconforto. Muitas consumidoras de tamanho grande preferem modelos de "cintura alta + cintura lateral reforçada" para equilibrar a compressão abdominal com a liberdade de movimentos.

- O conforto tem prioridade sobre o "aperto extremo": A "compressão intensa" dos fatos de modelação tradicionais é impopular no mercado de tamanhos grandes. Detalhes como tecidos respiráveis (por exemplo, malha de algodão, misturas de modal), alças mais largas e fechos ajustáveis são factores-chave que influenciam as decisões de compra. As consumidoras europeias valorizam particularmente a "utilização a longo prazo sem se sentirem abafadas", com requisitos de respirabilidade significativamente mais elevados do que os grupos de tamanho normal.

- Segmentação da procura baseada em cenários: Os cenários de utilização de fatos de treino de tamanho grande são muito diversificados, incluindo deslocações diárias, fitness, recuperação pós-parto e ocasiões especiais (como casamentos e banquetes). Por exemplo, os fatos de treino de tamanho grande para vestidos de noiva têm de equilibrar o design "invisível e sem costuras" com o "suporte do peito", enquanto os estilos orientados para o desporto dão prioridade à "elevada elasticidade" e às "propriedades de absorção de humidade".

-As normas de dimensão devem ser adaptadas às diferenças regionais: As caraterísticas do tipo de corpo variam significativamente entre os países europeus e americanos - as mulheres americanas têm um rácio cintura-quadril mais elevado, enquanto as mulheres europeias dão prioridade ao contorno dos ombros e das costas. Se for aplicada uniformemente uma "tabela de tamanhos internacional universal", podem surgir problemas como "o top assenta bem mas a bainha é demasiado larga".

Três estratégias fundamentais para uma correspondência exacta das necessidades

(1) Começar com a "conceção de modelos" para quebrar a ideia errada de que "os tamanhos maiores são simplesmente versões ampliadas"

-Utilizar "corte estereoscópico 3D": Com base na modelação de dados corporais de grupos de tamanho grande, reservar uma facilidade razoável em áreas como o abdómen e as ancas para evitar "rugas apertadas". Por exemplo, para as mulheres plus size pós-parto, pode ser aplicado um "design de pressão gradual" ao abdómen, com uma pressão ligeiramente mais forte na parte inferior do abdómen para apertar o excesso de gordura, enquanto a parte superior do abdómen mantém um apoio suave.

- Melhorar o "tratamento de arestas sem costuras": Utilizar a "tecnologia de corte a laser" em zonas propensas a fricção, como as raízes da cintura e das coxas, combinada com um rebordo microelástico, para reduzir as marcas de pressão e de ondulação. O feedback do mercado norte-americano indica que estes pormenores aumentam significativamente as taxas de recompra do produto.

-Equilíbrio entre "funcionalidade e estética": Os consumidores de tamanhos grandes também valorizam a estética do design. Elementos como painéis de renda ou padrões de renda podem ser incorporados em áreas como as costas e as alças para satisfazer a necessidade de "roupa interior confortável que também pode ser usada como roupa exterior".

(2) Seleção de tecidos: Equilíbrio entre "poder de modelação" e "inclusividade"

-Alta elasticidade e forte ressalto: Opte por uma mistura de "nylon 80% + spandex 20%", com uma taxa de estiramento de 3-4 vezes o comprimento original e a capacidade de manter a estabilidade da forma após estiramentos repetidos.

- Resistência ao pilling e durabilidade: Os fatos de treino para tamanhos grandes são usados com mais frequência, pelo que o tecido tem de passar por vários testes de lavagem para evitar deformações, borbotos ou perda de elasticidade.

(3) Capacidade de resposta da cadeia de abastecimento: personalização de pequenos lotes e iteração rápida

- Suporta a "personalização do tamanho": fornecer "ajustes de tamanho localizados" para diferentes países, como o aumento da largura dos ombros para o mercado alemão e a otimização da curvatura da linha do busto para o mercado francês.

- Capacidade de resposta rápida em pequenos lotes: Oferecendo quantidades mínimas de encomenda mais baixas combinadas com ciclos rápidos de produção de amostras para ajudar os clientes a testar rapidamente as reacções do mercado.

Perspectivas do mercado: Da "procura de nicho" ao "mercado principal"

À medida que os consumidores da Geração Z abraçam a "diversidade corporal", os fatos de treino de tamanho grande estão a evoluir de uma "categoria de nicho" para um "motor de crescimento". Nas principais plataformas de comércio eletrónico, o calor da pesquisa de fatos de treino de tamanho grande continua a aumentar, com palavras-chave precisas como "Plus Size Tummy Control Shapewear" e "Breathable Plus Size Bodysuit" a atingirem taxas de conversão mais elevadas do que os estilos padrão.

Para as fábricas, entrar no mercado de vestuário de forma de tamanho grande não é apenas uma questão de capitalizar as oportunidades a curto prazo, mas também de construir barreiras a longo prazo na "cadeia de fornecimento especializada". Ao concentrarem-se no desenvolvimento de modelos, na acumulação de dados regionais e na otimização de capacidades de produção flexíveis, as empresas podem garantir uma vantagem competitiva neste mercado inexplorado - afinal, a verdadeira "inclusão" começa sempre com um respeito inabalável pelas necessidades dos consumidores.